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娱乐“星”力量 百度百科如何成为娱乐圈新宠?

发布时间:2018-02-13     浏览次数:

  从钢厂工人、到话剧演员、再到电视剧导演,赵宝刚的人生履历中便充满着把握时代脉搏的奇迹。就在今年其全新力作登陆荧屏之际,他再一次做出了新选择。最近,由赵宝刚工作室出品的《青年医生》将于11月18日在北京、天津、安徽、浙江四家卫视黄金档播出,值得关注的是,该剧与百度百科达成了深度合作,将共同进行推广。

  资源置换性质的合作,双方首要条件便是“势均力敌”,在品牌等级上需要一定的匹配,也应了那句古话“物以类聚、人以群分”。而在众多网络平台中,百度百科历经十一年沉淀,不仅未被人们淡忘,反而因为长期有效的运营变得愈发迷人,品牌、口碑在近些年来不断提升,再加上互联网领域百度的巨头地位,更是让百度百科拥有了“高大上”的品牌形象。作为一流的网络品牌,百度百科自然就吸引了更多一流的娱乐品牌与之“配对”。

  在各行各业中,娱乐业总是眼光最犀利、行动最快的那个,因为时代发展的风吹草动,恰恰是他们能够攫取收益的机会。

  著名戏剧导演孟京辉创作时的状态是怎样的?你不需要历经九九八十一难后再到身边学习,通过“百科我在场”即可24小时观看这场利用云摄像头技术全程追踪的“创作真人秀”;你想向喜爱的明星表示支持,不需要非得不远千里跑到明星见面会上手捧鲜花,通过百度百科明星词条就可以直接给明星送花,为明星“打榜”贡献一份力量百度百科不仅在信息传播上表现出了良好的聚合特征之外,在互动性上也不断加强,形成了极强了参与感,除了线下互动之外,通过海报中二维码的露出,百度百科也能轻松帮助娱乐内容形成线上与线下的互动。而“带着大家一起玩”,也正是娱乐传播的精髓之一。

  如今,百度百科已经成为明星,影视剧的一张网络名片,成为娱乐明星影视剧自我推广最主要的平台之一,在娱乐大牌频频寻求合作的背后,也体现出了百度百科在娱乐方向上的战略追求,当能力与意愿结合,一个娱乐传播的“巨无霸”正在养成。

  虽然娱乐信息的传播常常出现奇思妙想,天马行空狂放不羁的“爆点”引来无数人趋之若鹜,但是作为官方平台来说,“权威”仍是最不可或缺、转化率最高最稳定的有效传播手段。而在网络平台中,百度百科的权威性首屈一指,无论是人们日常生活中遇到未知名词,还是社会事件中急求真知灼见,都习惯于百度一下,在搜索排位中居于前列的百度百科是人们最信赖的权威信息来源。对于影视剧等娱乐产品而言,相比于建设官网背后涉及到的错综复杂和投入巨大,百度百科在权威性上的表现更为突出,且门槛更低、更易让娱乐产品集中目标于有价值信息的输出。

  究竟是什么原因,造就了百度百科被娱乐业的认可,这个已经存在8年的产品,又为何突然在今时今日成为“喜新厌旧”的娱乐业人士新宠?在大牌频繁谋求合作的背后,百度百科的崛起耐人寻味,六大优势齐聚,俨然已是“娱乐达人”。

  最初,人们将百科网站视为一本百科全书,对于权威的理解同时亦带来一定的刻板印象,但对于娱乐传播来说,显然是不会局限于单调的形式和如“学究”般严谨的表现之中但好在对于百度百科来说,早已突破了传统百科的功能,不仅集聚了逻辑最严谨、内容最丰富的文字内容,对于图片的表现形式也颇为多样化。同时,百度百科还可作为多种网络平台的“中心点”,幸运飞艇作为核心阵地串联起包括社交网站、视频网站、新闻资讯、相关产品等海量网络信息,帮助娱乐品牌实现无限延展。例如在影视剧综艺词条中,网友就可以直接进入爱奇艺、乐视等视频网站观看内容,还可以直接看到由百科特约影评人撰写的荧屏。另外,百度百科还会根据词条热度建立影视类榜单,形成多样化的推荐机制。

  事实上,我们如果稍加留意,就会发现在近些年的娱乐内容中,经常可以看到百度百科的身影,而在百度百科的相关内容中,也时常能够获知最新的娱乐动态从《古剑奇谭》、《红高粱》、《万万没想到》、《超体》、《亲爱的》等影视内容,到《奔跑吧兄弟》、《我知道》等综艺黄金档,再到范冰冰、杨幂、吴亦凡等211位明星打造百科“名片”,如今的百度百科已经成为当前最受娱乐圈青睐,最为火爆的娱乐传播新阵地。

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  最后一点,也是最为重要的一点,就是在选择传播平台时,大家更会关注这个平台在日常生活中的实际影响力,能否在短时间内形成巨大的传播声量?从目前的数据来看,百度百科累积词条总数已突破900万,每天产生4亿次检索这也相当于每天都有半数以上的中国网民使用百度百科,“第一知识平台”可谓名副其实。而且百度百科的影响力仍旧处于上升阶段,首先是百度搜索也在不断成长,百度百科能够“近水楼台先得月”;其次是百度百科的品牌力正在发酵,粘性增强,吸引来更多、更忠实的用户;三是作为百科类网站,内容积累是命脉所在,百度百科如今的领先优势已经形成“马太效应”,如同陈年老酒越经历时光越散发醇香。

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