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媒体老师和用户眼中的快手、抖音:谁是短视频之王? 本周热点观察

发布时间:2018-06-03     浏览次数:

  我们可以预见,在抖音寻求改变的过程中,必然伴随着激烈的争斗,首先就是同行业的领头羊拼个你死我活,再就是同微博由先前的友好合作到现在的反目成仇,抖音的疯狂生长让当初捧红它的微博相当忌惮。

  就此事,36氪从一位接近交易的核心人士处获得了另一版本的信息。该核心人士透露,“当时快手确实也在洽谈收购musical.ly,而且出价、给的估值都要高于抖音。”

  传统意义上含蓄温和的中国人,其实从来都不缺少表演欲,只是缺乏一个施展的平台。尤其和互联网相伴而生的90后、00后一代,他们从不掩饰表现自己的欲望和能力。老祖宗“君子藏器于身,待时而动”的教诲早就是老黄历了,眼前的网络才是一个“出名要趁早”的造梦机器。

  按照第三方统计机构QuestMobile的最新数据,抖音这个春节增长了近3000万DAU,并且超越了西瓜和火山,成为头条军团在短视频上的新旗舰。(当然快手也增长了1000多万DAU)

  或许,快手那位朋友说得更准确:快手的用户是整个金字塔,而抖音的用户可能更集中于金字塔的腰部以上。这样分层更合理,而不是分一线二线城市。

  不太好理解是吧,我翻译一下:快手等于在高速赛道上点了氮气加速,把赛道上的所有对手都套了一圈。整个头条军团中任何一款单品都无法与快手对比,只有军团战才能勉强压制疯狂的快手。整个市面上,只有抖音从0做到6000万DAU,勉强可以和快手这个7000万DAU新增的怪兽拿来比一比。

  编者按:除了社交,恐怕短视频是当下的国民“杀时间”利器了,QuestMobile数据显示,2018年除夕当天,短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%!

  抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。据了解抖音的一位人士透露:机器学习用户的兴趣之后,会按一定频率推送相似的视频,但不会过多推送某一类视频引发用户审美疲劳。抖音还会人工精选一些优质内容,推送给粉丝,以及对相关标签感兴趣的用户。

  两个数据看上去差距蛮大,但别忘记了,快手用户的数量,正在快速接近国内移动用户的数量,以及微信用户的数量。说快手会挑战微信,是太夸张了一些,但在特定用户群体中,快手还是有望取代微信朋友圈的。

  “你站在桥上看风景,看风景人在楼上看你”,抖音的时尚不过是一个特定群体的想象,这与快手用户发自内心地觉得牌牌琦的社会摇帅气有牌面,并无本质差异。

  不知是有意还是无意,快手在产品设计上的很多细节,正在向微信靠拢。除去前面提到的扫一扫关注及其引导文案,快手的下拉刷新图标,与微信朋友圈的图标式样如出一辙,以及之前在微信上出现过的“实验室”功能,从图标到文案,都被快手原封不动地致敬了。

  此前,前猎豹移动投资总经理韦海军曾表示,“行业里面给Musical.ly开过15亿美金以上的价格”。然而主体是谁,其并未透露。

  即便在春节遭受了各在地方春晚所有投放临时被下架,有奖答题模式被喊停的的打击之下,抖音还是保持了令人欣喜的涨势(App Store免费榜从2月14日-2月21日之间,最低第4,最高第1。按照我的经验判断,基本上IOS端能保持每天至少150万左右的新增。两端加在一起估计能无限接近1000万左右的日下载量。)

  36氪为大家整理了近期关于快手和抖音相关文章,希望能给读者提供更多的观察角度,欢迎各位在文末留下自己的看法。

  更重要的是运营。抖音达人发布创意视频之后,抖音还会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候,机器也会对这类视频做更多推荐,吸引普通用户参与。

  3月13日,刺猬公社发了一篇叫《喊麦文化没落后,人间土嗨社会摇开始霸屏》的文章,专门讨论社会摇的主要视频阵地、舞蹈形式、历史追溯、形成原因、社会评价。幸运飞艇:2017年12月11日国

  短视频的拍摄与欣赏,是门槛非常低的一项娱乐兼社交活动。你只要会用手机,创作一段短视频既不需要文采,也不需要构图,拍就是了。而消费有声有色的视频,也非常符合大众化的内容消费需求。更不用说,在评论区看看其他人抖机灵挤兑作者,或者跟人闲扯几句,甚至吵几句嘴,都是很轻松的事情。

  其中诞生于2012年的快手与2016年上线的抖音,可谓当今最火的短视频平台。“南抖音,北快手”是如今网友对短视频界两大巨头的戏称。

  这很容易让人产生一种错觉,快手是不是不行了,输给抖音了。会产生这种错觉的人很可能是对力量一无所知。实际上快手的增长可以说是非常非常夸张。

  春节红包大PK,快手&抖音,针尖对麦芒:2月14日-2月17日,快手发动攻势,豪撒6.6亿拜年红包,除夕当天斩获1.1亿日活用户;抖音不甘示弱,联合何炅、王嘉尔等12位明星发送红包,营销活动层出不穷,使得日活跃用户规模超6500万。

  同时,抖音官方和用户都可以发布话题挑战,引导用户在同一个话题下进行创作。机器会向用户推荐其感兴趣的话题。

  因为“我长大了以后会嫁出去,就没有人陪爸爸妈妈过年,太可怜了。如果生个儿子是娶媳妇进门,就有人陪爸妈过年了。”

  从以上数据可以发现:春节期间,快手在总用户、日活方面优势明显;但是抖音营销攻势猛烈,用户增长幅度更胜一筹,加上头条系同一阵营的火山小视频、西瓜视频,对快手的合围之势已成实锤。

  抖音对标的一直就是快手,此次抖音大动作释放出的求变信号,无论是slogan的变更,还是改变原先的战略,下沉内容吸引三四线城市人群,抖音都越来越像快手。同时,也预示着二者将进入更加激烈的用户争夺战。

  不过,核心人士表示,musical.ly方面与两家接触下来后,认为头条与自家业务的协同性更高,是一家更适合长期合作的伙伴。幸运飞艇平台:购物狂娱乐

  因为有一些“戏精”体质的小朋友在抖音上发视频,而且熟人之间相互关注了账号,家乡的妈妈们开始把抖音当成另一个视频晒娃的“朋友圈”和“QQ空间”。

  刺猬公社(ID:ciweigongshe)对此很感兴趣,想知道不使用抖音和快手的人的想法是什么,在这个泛娱乐时代,他们在思考什么,他们怎么认识自己与社交媒体的关系。

  我在做这个调查的时候,在快手工作的朋友提醒我:“中国人口的构成是个金字塔,你在腰部以上接近塔尖的位置,抖音的用户基本都在你的身边,快手的用户是整个金字塔。所以调查取样,可能有必要注意一下样本分布的合理性。”

  结果让我非常意外:抖音vs快手的比例42:1。也就是说,我朋友圈一个小小的调查,除了一些朋友跟我一样,既不玩快手也不玩抖音,我的“朋友”中以玩抖音的人占绝对优势。

  有人认为,两者的矛盾在收购海外音乐短视频Musical.ly的时候达到了顶点。时间回到2017年11月10日,今日头条宣布以10亿美金收购musical.ly,这也成为头条史上的最大并购。

  在抖音上,羞涩的国人突然放飞了自我,他们的肢体语言极为丰富,表情夸张而传神,演技足以秒杀一众鲜肉小花。他们的表演有人观看,有人喝彩,有人点赞,还有可能收获真金白银的打赏。

  闷在屋里一口气把寒假作业写完之后(不像我们小时候会把作业拖到开学前一天恶补),7岁的小侄女就开始全天刷抖音。小侄女没有什么强烈的物质要求,大概是因为她的家长奉行女孩富养,生日愿望竟然是希望爸妈给她生个二胎。

  同时,行业顽疾依然存在。抖音的商业化之路也一直在艰难摸索中。改变了调性的抖音,还有很艰难的路要走。并且,作为今日头条旗下短视频的一个重要产品,抖音背负着今日头条的期望,而抖音能否承担起为今日头条的开疆辟土大计立下汗马功劳?

  这条评论点赞数竟然在评论区高居榜首,这说明,即使这两款短视频App加起来有数亿下载量和上亿日活,但也没有征服所有90后和00后。

  根据界面援引接近猎豹的知情人士的消息称,快手彼时也参与竞购Musical.ly。不过因为头条出价更高,因此与Musical.ly失之交臂。这一结果可能影响快手的海外布局。

  如果说快手更贴近“生活”,那么抖音就更像一场“表演”。对我来说,show 和 life 之间,到底哪个会笑到最后,我也无从判断。我只知道,抖音和快手谁会笑到最后,成为中国的Instagram,是由中国广大人民群众的价值观决定的。

  值得我们关注的是,抖音、西瓜、火山小视频在春节期间的带动下月活规模均首次破亿;其中抖音营销攻势显著,不仅在除夕当周斩获4200万新安装用户,而且相较于1月份,抖音2月份活跃用户数增长突破4600万。

  近日,抖音举行了线上品牌发布会,品牌全新升级,并将推出防沉迷“时间锁”功能。并且发布的新的slogan“记录美好生活”,“撞车”国内短视频的当今霸主快手。

  社会摇的主要视频阵地在快手,当天,不断有用户后台留言表示自己并没有使用快手,连时下很火的抖音也没有使用。

  美国文化批评家福塞尔在他的著作《格调》里,嘲笑美国的中产阶级制造鄙视链,不断用外在的标签符号强化自己的地位。当抖音用户嘲笑快手用户的审美时,也将自己嵌入鄙视链的一环。

  长期研究社区类产品的社交网络从业者潘乱认为:微博突出转发有利于制造头部效应,对迅速打造意见领袖圈子非常高效。但它的弱点是提供的内容有限,用户也不容易拓展新的内容。除了明星八卦去微博看之外,不知道还能看什么,平时不怎么想得起来上微博。

  而从目前的情况来看,抖音的日活已经突破6500万,而快手的日活也达到1.2亿。作为挑战者的抖音,复制行业领头羊的品牌策略,想要取得成功并不容易。

  为此,刺猬君访谈了6位使用过和未使用过快手或抖音的90后和00后用户,并摘录了一位用户针对抖音和快手的分析留言。

  他们是生活在城市的大学生和小职员,对于快手所代表底层审美,有着天然的陌生、恐惧和轻蔑。他们向往韩剧式的和明星式的高端生活,但时间和金钱的窘迫让他们不得其法,于是抖音的镜头成为最廉价易学的工具,依靠它可以把家里杂乱的陈设和脸上的雀斑一起虚化掉,呈现理想中的精致模样。

  近日,快手、抖音这对CP不断造势:这厢抖音品牌升级,公布新slogan;那厢快手不甘落后,在媒体老师的笔下发起了向巨头微信的挑战。在各位看官眼中,到底谁才是“短视频之王”?

  此外,给人总体的感觉是:一二线城市用户玩抖音的多,三四线城市以下玩快手的多。十八线小编说:我觉得读书多的人都玩抖音,读书少的人都玩快手。

  但微博依然是中心化的。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导,这些内容又集中在明星身上,在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中,微博不断创造流量新高。即使是在垂直领域,微博的流量也集中在少数账号,而不是让众多达人分享流量。

  比较有趣的现象是:我们三个人的朋友圈调查结果中,多数用户都是只玩快手或是只玩抖音,两个都不玩的有相当一部分人,但两个都玩的人极少。

  结论出来了:懂懂的偏见原本以为,玩短视频的,都是小镇青年和农村大叔,但实际上短视频已经分层,不同的用户聚集在不同的平台上。

  但是以城市划分并不精准,易观数据显示:抖音一二线城市的渗透率比快手高,快手在三线以下城市渗透率高于抖音,但抖音和快手在所有的层级的城市几乎是全覆盖。幸运飞艇

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